baike-detail">. 今年，食品藥品監(jiān)管總局再次發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)食品安全追溯信息記錄規(guī)范的通知》，加上去年10月實施的新《食品安全法》和將于2016年10月1號正式實施的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》，合稱奶粉界“史上最嚴”三大政策。隨著三大新政的出臺實施，中國諸多的乳企將遭遇一系列沖擊。面對嚴厲的奶粉行業(yè)新政策，乳企何去何從?

有乳業(yè)專家表示，在新政頒布之后，中國將有 3/4的奶粉品牌面臨被清洗的危機，而剩下的品牌在經(jīng)歷大洗牌后也將面臨新一輪的市場份額競爭。現(xiàn)國內(nèi)奶粉行業(yè)的競爭主要集中于市場前端的營銷大戰(zhàn)，而新政時期下的奶粉格局將從下游的營銷競爭晉升為上游的種植以及技術(shù)的戰(zhàn)爭，可以說得全產(chǎn)業(yè)鏈上游者，得天下!
如今從各大乳企的動向來看，專家的預測已成為現(xiàn)實。在采訪過程中記者發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)，比如美納多奶粉，在新政推行之前已完成全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游布局，成為這場新政風波的最大贏家。美納多奶粉相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，早在2012年當整個行業(yè)還在對配方新政捕風捉影時，美納多就已經(jīng)在部署并執(zhí)行全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游的計劃了。目前來看，其執(zhí)行效果百舉百全。

作為澳優(yōu)一支獨特的生力軍，美納多采用了全產(chǎn)業(yè)鏈、全自控的現(xiàn)代化模式。例如打造荷蘭百年原生態(tài)牧場，選用優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛，使用歐盟生產(chǎn)標準，以濕法工藝制作奶粉，采用全冷鏈保鮮技術(shù)，質(zhì)量檢測實現(xiàn)”從牧場到餐桌”全程可追溯體系……這些在許多乳企看來是他們當下為迎合新政存活必做的關(guān)鍵之處，美納多奶粉早早就做過了，而且做得比新政里面要求的還要多，更具完善。

另外，得益于上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的完善，美納多母公司——澳優(yōu)乳業(yè)也在企業(yè)內(nèi)部管理進行了改革。2012年，澳優(yōu)乳業(yè)與國內(nèi)知名院所聯(lián)合成立“北大-澳優(yōu)母嬰研究中心”，簽署十年戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來二者將會致力于母嬰營養(yǎng)及健康的專業(yè)研究，為寶寶和孕產(chǎn)婦提供更加安全的營養(yǎng)臻品。

在此次“史上最嚴”奶粉政策戰(zhàn)爭中，像美納多奶粉一樣有先見之明的乳企，能搶先一步占領(lǐng)市場，已是未打先贏。